OpenAI、ChatGPTの新しいビジュアル広告フォーマットと計測拡充を発表

OpenAIは2026年10月5日、ChatGPTにおける広告の新しい展開として新しいビジュアル広告フォーマットの導入と、**計測ツール、アトリビューションパートナーシップ、ブランドセーフティ（広告掲載面の適合性）**の拡充を発表した。発表はOpenAI公式ブログ「Building advertising for the way people use AI」として公開された。

発表の要点

• 新しいビジュアル広告フォーマット: ChatGPT内での新しい視覚的な広告表示形式を導入する。
• 計測ツールの拡充: 広告主が効果を評価するための計測手段を拡充する。
• アトリビューション連携: 外部の計測パートナーとの連携を含むアトリビューションの枠組みを広げる。
• ブランドセーフティ: 広告主のブランドに適した配信を支える仕組みを強化する。

計測に関する広告主向け解説

• 広告主向けサイトOpenAI Adsでは、同日付近に「More ways to measure ChatGPT Ads」と題した解説が公開されている。
• その解説では、ChatGPT Adsを広告主がすでに利用している計測ソリューションと接続し、効果を評価できるようにする方向が説明されている。
• 同時に、会話のプライバシーを保護しながら効果測定の手段を提供する方針が示されている。

開発者向けドキュメントで確認できる計測手段

• OpenAIの開発者向け広告ドキュメントでは、広告効果の可視化を支える手段として計測ピクセル（Measurement Pixel）とコンバージョンAPIの提供が確認できる。
• 計測ピクセルはウェブサイト上のイベント計測のためのブラウザ向けSDKとして説明されている。
• プログラマティックな広告作成やパフォーマンス監視を支える**広告主API（Advertiser API）**の記載も確認できる。

位置づけと留意点

• 今回の発表は、8月31日に公表された「ChatGPT Adsが年率10億ドルの収益ランレートに到達」という節目に続く、広告プロダクト側の機能拡充となる。
• 新フォーマットの具体的な表示面の仕様、提供地域・時期、料金・入札方式などの運用条件は、今回確認できた一次情報の範囲では断定しない。広告出稿を検討する場合は公式の広告主向け資料の更新を確認する必要がある。
• 広告はChatGPTの回答とは分離されたシステムで配信され、明確にラベル付けされるとの従来の説明がある。今回の新フォーマットでもその扱いが維持されるかは、公式資料の続報で確認する必要がある。

出典

• Building advertising for the way people use AI — OpenAI
• More ways to measure ChatGPT Ads — OpenAI Ads
• Ads — OpenAI Developers
• Measurement Pixel — OpenAI Developers